空空

■ 法则之一：
科学调研，挖掘商机。
    市场调查是企业在变幻莫测的市场中，正确把握未来的有力武器。没有对市场的正确认识和分析，就不
可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手。正确、及时而客观的市场调查，可以帮助企业正确评估市场态势、
自己在市场上的地位以及自身的市场竞争力，帮助企业作出正确的经营决策，化解经营中的各种矛盾，使企
业以良好的态势健康发展。
■  法则之二：
科学规划品牌战略，
    明确企业的发展方向。
    我们已进入战略制胜时代，企业做大、做强，靠的是战略。解决好战略问题是品牌发展的基本条件。品
牌战略规划是品牌建设与管理的“指南针”与“方向盘”，它为品牌传播设定了基本的方向与原则，甚至确
立了基本的内容与形式，为制定品牌传播计划设立了考核与评判标准。
■  法则之三：
品牌定位与策略创新。
    创新的品牌定位和策略是关键，创新需要对市场有深刻的洞察力。决策者们不仅要考虑产品本身的问题，
如产品的外形、功能、价格、渠道，更要考虑市场本身的问题，如竞争结构、行业发展趋势、政治经济环境、
消费者构成、消费趋势，等等。每一个问题都可以从战略的高度来规划企业的竞争策略。例如，如果是快速
消费品，那么对渠道和价格就要多加考虑；如果是耐用消费品，对质量和服务就要多加考虑。许许多多成功
的品牌在创建之初就能够脱颖而出，与企业对市场的敏锐洞察力和与众不同的市场策略有着极大的关系。
■  法则之四：
让独特的产品利益点琅琅上口。
    如果你有独特的产品利益点，一定要用简明通俗的口号喊出来。在品牌传播过程中，产品的利益点是传
播的基础。产品的利益点既可以是产品本身固有的特征，也可以是消费者使用产品时的感受。
■  法则之五：
巧用名人，善打名人牌。
    利用名人效应来提高产品的品牌知名度及亲和力无疑是正确的选择。但品牌形象代言人的选择也有禁区，
如果不能妥善选择，很有可能对品牌的推广产生负作用。
■  法则之六：
事件策划见效更快。
    每天都有大大小小的事件发生，这些事件大致可以分为两种：一种是自发事件，它一般不以广告主的意
志为转移，广告主只能借势宣传；另一种是人为事件，它是按照广告主的意图，精心制造出来。事件策划的
目的就是制造轰动效应，吸引媒体报道，从而提升品牌知名度和美誉度。
■  法则之七：
巧用媒体，不断创新。
    在市场竞争中如何利用媒体是一门学问。在中国，由于媒体的特殊性，强势媒体往往具有垄断性，所以
对于很多企业来说，如何让媒体为我所用就是市场策划人员和广告策划人员所要解决的一个重要课题。在这
里，特别需要强调的是策划者的智慧、勇气和技巧，要有创新精神。
■  法则之八：
品牌传播的一致性和连续性。
    无数事实证明：品牌传播真正能够有效，就必须坚持不懈地抓住核心策略进行诉求。更进一步说，在任
何给定的条件下，只有朝着一个方向上努力才能够得到真正的回报。品牌传播的一致性和连续性是非常重要
的。“Do one thing，Do it right ！”做一件事，做好这件事，这是美国肯德鸡创始者的一句名言。在品
牌传播中，品牌要用同一个声音持续不断地向消费者传播。坚持是非常重要的。